راکستار گیمز با پرداخت دست‌کم ۳ میلیون دلار، برنامه تبلیغاتی گسترده‌ای برای GTA ۶ در میامی اجرا می‌کند؛ اقدامی که با مخالفت برخی مقام‌های محلی به دلیل نگرانی از بازتاب مضامین خشونت‌آمیز بازی همراه شده است.
اینتین – با نزدیک شدن به زمان انتشار GTA ۶، طرفداران شمارش معکوس را برای عرضه این بازی آغاز کردند. راکستار گیمز که تنها یک ماه تا انتشار جدیدترین نسخه از مجموعه GTA فاصله دارد، تریلر زمان عرضه بازی را به نمایش گذاشته و فعالیت‌های تبلیغاتی خودش را به شکل قابل توجهی گسترش داده است.
داستان GTA ۶ در شهر وایس سیتی جریان دارد؛ شهری خیالی که بر اساس میامی ساخته شده و در ایالت خیالی لئونیدا قرار دارد. این بازی بازیکنان را به نسخه‌ای از فلوریدا میبرد که راکستار گیمز آن را با سبک خاص خودش بازآفرینی کرده است. اکنون که به زمان انتشار این اثر مورد انتظار نزدیک‌تر شدیم، سازندگان مجوز تبلیغ GTA ۶ در شهر میامی را دریافت کرده‌اند؛ تصمیمی که با اختلاف نظر مقام‌های محلی همراه بود.
پس از بحث و بررسی‌های متعدد، شورای شهر میامی در تاریخ ۱۰ سپتامبر ۲۰۲۶ (۱۹ شهریور ۱۴۰۵)، با اختلافی اندک و با نتیجه ۴ رأی موافق در برابر ۳ رأی مخالف، با اجرای برنامه تبلیغاتی راکستار گیمز موافقت کرد. بر اساس این توافق، راکستار دست‌کم ۳ میلیون دلار به شهر می‌پردازد و از ۱۵ اکتبر تا ۳۱ دسامبر ۲۰۲۶ (۲۳ مهر تا ۱۰ دی ۱۴۰۵)، تبلیغات و هویت بصری این بازی بخش‌هایی از فضای واقعی شهر را تحت تأثیر قرار خواهد داد.
با این حال، نتیجه نزدیک این رأی‌گیری همچنان به اختلاف‌ها و نارضایتی‌هایی میان مقام‌های میامی دامن زده است؛ مخصوصاً حالا که تبلیغات GTA ۶ به تدریج در سطح شهر دیده می‌شوند. بخش مهمی از مخالفت‌ها به نگرانی درباره مضامین خشونت‌آمیز و فعالیت‌های مجرمانه در این بازی مربوط می‌شود. برخی مقام‌ها معتقدند چنین محتوایی شاید تصویر نامناسبی از شهر ارائه دهد و بر برداشت عمومی از وضعیت امنیت و اجرای قانون در میامی تأثیر بگذارد.
طبق گزارش میامی هرالد، رنه گارسیا (یکی از اعضای کمیسیون شهرستان میامی-دید) هنگام بحث درباره مجوز مذاکره برای توافق چندمیلیون دلاری با راکستار گیمز اظهار کرد:
ما داریم میامی را به عنوان پایتخت قتل به تصویر می‌کشیم.
میکی استاینبرگ، یکی دیگر از اعضای کمیسیون، نیز مخالفت خود را با این تصمیم اعلام کرد و گفت:
احساس می‌کنم نباید این مسیر را ادامه دهیم.
در مقابل، آنتونی رودریگز، رئیس کمیسیون، از اعضا خواست نگرانی‌های خود درباره داستان‌ها و شخصیت‌های خیالی بازی را بیش از اندازه جدی نگیرند. او در دفاع از این توافق گفت:
این یک اثر خیالی است. همه ما در این جامعه بزرگسال هستیم و می‌دانیم که این فقط یک بازی خواهد بود.
شهردار شهرستان میامی-دید، لوین کاوا، اختیار دارد بدون نیاز به تأیید کمیسیون درباره توافق‌هایی با ارزش کمتر از یک میلیون دلار مذاکره کند. همین اختیار باعث شد راکستار گیمز بتواند بدون مواجهه با مخالفت مشابه، توافقی به ارزش ۹۷۵ هزار دلار برای قرار دادن لوگوی وایس سیتی در بالای سالن ورزشی کیسیا سنتر به دست آورد.
راکستار گیمز در اجرای برنامه تبلیغاتی خود رویکردی نسبتاً محتاطانه در پیش گرفته است. به‌جای آنکه لوگوی GTA در سراسر شهر دیده شود، این کمپین بیشتر بر نمادهای VI و Vice City و همچنین ترکیب رنگ‌های شاخص بازی تمرکز دارد. با این حال، همین عناصر نیز برای بسیاری از طرفداران کافی هستند تا هویت تبلیغاتی GTA ۶ را تشخیص دهند.
اخیراً گزارش‌هایی از مشاهده خودروهایی با طراحی الهام گرفته از GTA در خیابان‌های میامی منتشر شده است؛ خودروهایی که پلاک‌های وایس سیتی را دارند. همچنین یک کشتی هوایی تبلیغاتی با نام وایس سیتی در آسمان شهر دیده شده و صندلی‌ها و چترهای ساحلی مزین به نشان GTA ۶ هم در بخش‌هایی از میامی بیچ در اختیار مردم قرار گرفته‌اند.
البته، برنامه تبلیغاتی راکستار به این موارد محدود نمی‌شود. تیم بسکتبال میامی هیت نیز قرار است در قالب همکاری با راکستار گیمز، رویدادی را در تاریخ ۱۸ نوامبر، یعنی یک روز پیش از انتشار GTA ۶، برگزار کند. این همکاری شامل تبلیغات در فضای داخلی و خارجی سالن ورزشی تیم نیز خواهد بود.
با وجود سرمایه‌گذاری مالی و تلاش گسترده برای تبلیغ GTA ۶ در میامی، راکستار بخشی از برنامه‌های بازاریابی خود را در دیگر مناطق ایالات متحده نیز اجرا می‌کند. تبلیغات این بازی روی بدنه یک اتوبوس در شیکاگو دیده شده، یک بیلبورد تبلیغاتی در میدان تایمز نیویورک به نمایش درآمده و همچنین یک نقاشی دیواری مرتبط با GTA ۶ در بلوار هالیوود کالیفرنیا قابل مشاهده است. انتظار می‌رود با نزدیک شدن به تاریخ انتشار فعالیت‌های تبلیغاتی این بازی گسترده‌تر شود؛ هرچند واکنش‌های متفاوت مقام‌های محلی نشان می‌دهد که این کمپین پرهزینه، دست‌کم در میامی، بدون حاشیه نخواهد بود.
بازی GTA ۶ در تاریخ ۲۸ آبان (۱۹ نوامبر) برای کنسول‌های پلی استیشن ۵ و ایکس باکس سری ایکس/اس عرضه خواهد شد.
سری بازی‌های GTA دارای رده‌بندی سنی بزرگسالان است؛ بنابراین نظارت خانواده‌ها بر دسترسی کودکان و نوجوانان ضروری است.
منبع: گیمفا
