طبق آمار اعلام‌شده از سوی این شرکت، فروش محصولات خرده‌فروشی مرتبط با Frozen بیش از یک دهه است که هر سال از یک میلیارد دلار فراتر می‌رود و روزانه حدود ۶۰ هزار اسباب‌بازی با برند آن فروخته می‌شود.
اینتین – بر اساس گزارشی از وب‌سایت License Global، مجموعه Frozen از سال ۲۰۱۶ تاکنون به‌طور میانگین روزانه حدود ۶۰ هزار اسباب‌بازی فروخته است؛ یعنی تقریباً یک اسباب‌بازی در هر ۱.۵ ثانیه. مجموع فروش اسباب‌بازی‌های این فرنچایز در این مدت از ۲۱۶ میلیون عدد فراتر رفته است؛ رقمی که نشان‌دهنده محبوبیت ماندگار شخصیت‌هایی مانند السا، آنا و اولاف در میان نسل‌های مختلف مخاطبان است.
دیزنی همچنین اعلام کرده که این مجموعه برای بیش از یک دهه، هر سال بیش از یک میلیارد دلار فروش خرده‌فروشی محصولات داشته است. این آمار از زمان اکران نخستین فیلم Frozen در سال ۲۰۱۳ تا سال‌های پس از انتشار دنباله آن در سال ۲۰۱۹ را در بر می‌گیرد. موفقیت تجاری این برند به اسباب‌بازی‌ها محدود نمی‌شود. دیزنی با گسترش محصولات دارای مجوز رسمی، تلاش می‌کند مخاطبان کودک و همچنین طرفدارانی را که با فیلم‌های این مجموعه بزرگ شده‌اند، هدف قرار دهد.
با نزدیک شدن به اکران Frozen ۳ در نوامبر ۲۰۲۷، شرکت Disney Consumer Products برنامه‌های تازه‌ای برای گسترش محصولات این مجموعه در نظر گرفته است. این محصولات شامل عروسک‌ها، مجموعه‌های ساختنی، پوشاک، لوازم جانبی، جواهرات و حتی کفش‌های فوتبال کودکان می‌شوند.
پل گیتر، معاون اجرایی بخش تجاری‌سازی جهانی برند در Disney Consumer Products، در گفت‌وگو با License Global توضیح داد که Frozen همچنان یکی از عوامل مهم رشد تجاری این شرکت است. به گفته او، دیزنی قصد دارد با همکاری شرکت‌های دارای مجوز، فرصت‌های تازه‌ای برای ارتباط طرفداران با این مجموعه ایجاد کند و حضور آن را در دسته‌بندی‌های مختلف محصولات گسترش دهد.
یکی از بخش‌های این برنامه، انتشار محتوای تازه برای حفظ ارتباط مخاطبان با شخصیت‌های مجموعه در فاصله میان فیلم‌هاست. در رویداد امسال Frozen Fan Fest، داستان کوتاهی با عنوان The Night Before the Royal Fitting از مجموعه Off the Page Adventures منتشر شده که ماجرای آنا و السا را در آستانه یک مناسبت ویژه دنبال می‌کند. این داستان همچنین زمینه عرضه برخی محصولات جدید، از جمله مجموعه عروسکی Mattel، را فراهم کرده است.
برنامه تجاری جدید دیزنی تنها بر کودکان تمرکز ندارد و طیف گسترده‌تری از مخاطبان را هدف گرفته است. در بخش اسباب‌بازی‌ها، محصولاتی از شرکت‌هایی مانند LEGO و JAKKS Pacific عرضه می‌شوند که امکان بازآفرینی دنیای Frozen و ماجراجویی‌های شخصیت‌های آن را فراهم می‌کنند. در حوزه پوشاک نیز برند آدیداس برای نخستین بار محصولات مرتبط با Frozen را در قالب کفش‌های فوتبال کودکان عرضه می‌کند. این محصولات با جزئیاتی الهام‌گرفته از آنا و السا، از جمله طرح‌های دانه برف و کریستال‌های رنگی، طراحی شده‌اند.
یکی از عوامل مهم موفقیت تجاری Frozen، ارتباط عاطفی چندنسلی مخاطبان با این مجموعه است. افرادی که هنگام اکران فیلم نخست در سال ۲۰۱۳ کودک یا نوجوان بودند، اکنون بزرگسال شده‌اند و همچنان می‌توانند مشتری محصولات مرتبط با آن باشند. در کنار آن‌ها، نسل تازه‌ای از کودکان نیز با شخصیت‌های این مجموعه آشنا می‌شوند.
دیزنی قصد دارد با ترکیب داستان‌گویی، عرضه محصولات تازه و همکاری با برندهای مختلف، این ارتباط را در سال‌های آینده حفظ کند. به همین دلیل، اکران Frozen ۳ تنها یک رویداد سینمایی نیست، بلکه بخشی از برنامه گسترده‌تر این شرکت برای توسعه تجاری یکی از موفق‌ترین فرنچایزهای خود به شمار می‌رود. با توجه به آمار فروش و برنامه‌های تازه دیزنی، به نظر می‌رسد این شرکت قصد دارد از محبوبیت Frozen فراتر از اکران فیلم‌ها بهره ببرد و حضور آن را در بازار اسباب‌بازی، پوشاک، جواهرات و محصولات سبک زندگی گسترش دهد.
فیلم Frozen ۳ قرار است در نوامبر ۲۰۲۷ (آبان ۱۴۰۶) در سینماها اکران شود.
منبع: گیمفا
